{"id":440,"date":"2020-09-24T10:30:32","date_gmt":"2020-09-24T13:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/dnaconteudo.com\/?p=440"},"modified":"2020-09-30T00:47:27","modified_gmt":"2020-09-30T03:47:27","slug":"storytelling-como-fazer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dnaconteudo.com\/?p=440","title":{"rendered":"Storytelling: como fazer um conte\u00fado que funciona + 3 exemplos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Personaliza\u00e7\u00e3o. Essa palavra vem ganhando for\u00e7a a cada dia, e integra estrat\u00e9gias de diferentes neg\u00f3cios: vendas, marketing, e, por que n\u00e3o, educa\u00e7\u00e3o. Diante dessa nova e crescente demanda, entender como fazer storytelling pode ajudar a colocar a personaliza\u00e7\u00e3o em pr\u00e1tica de forma natural e efetiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E a tend\u00eancia \u00e9 que o termo encontre seu lugar definitivamente entre os principais objetivos das empresas. No marketing, de acordo com a consultoria <\/span><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/business-functions\/marketing-and-sales\/our-insights\/the-future-of-personalization-and-how-to-get-ready-for-it\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">McKinsey<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, oferecer conte\u00fados humanizados e personalizados pode gerar <\/span><b>aumentos de at\u00e9 15% em receita, e at\u00e9 30% de efetividade para as campanhas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer saber como isso acontece no segmento educacional? Ent\u00e3o continue a leitura e confira nosso guia completo do storytelling.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 storytelling?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de falarmos sobre como fazer storytelling, \u00e9 importante deixarmos sua defini\u00e7\u00e3o bem clara. Isso porque, apesar de vir ganhando espa\u00e7o ao longo dos anos, a t\u00e9cnica ainda \u00e9 desconhecida para muitos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A melhor defini\u00e7\u00e3o para storytelling \u00e9, tamb\u00e9m, a mais simples: \u201ccontar uma boa hist\u00f3ria\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trata-se de uma narrativa bem constru\u00edda e bem articulada que ret\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o do interlocutor, conectando-o de forma humanizada \u00e0quilo que est\u00e1 sendo retratado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos pensar juntos: o que te marca mais? Assistir a uma propaganda de carro padr\u00e3o, que segue o roteiro cl\u00e1ssico dos comerciais do segmento, ou acompanhar uma hist\u00f3ria emocional e rica em recursos narrativos, como o consagrado comercial de despedida da Kombi?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Os \u00daltimos Desejos da Kombi - Volkswagen\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/0ewKX4Dg-cI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recheado de recursos narrativos, o v\u00eddeo usa linguagem pr\u00f3xima para passar uma mensagem carregada de emo\u00e7\u00e3o. A Kombi, personagem principal da hist\u00f3ria, n\u00e3o \u00e9 um produto. \u00c9, verdadeiramente, uma personagem, com voz, lembran\u00e7as e at\u00e9 trejeitos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Estrutura do storytelling<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A propaganda de despedida da Kombi \u00e9 um perfeito exemplo da estrutura do storytelling. Apesar de n\u00e3o seguir uma receita de bolo, um bom storytelling sempre traz alguns elementos-chave em sua estrutura, como a <\/span><b>mensagem, o personagem, o contexto e o conflito<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Mensagem<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O cora\u00e7\u00e3o de qualquer narrativa \u00e9 a mensagem trazida. Por isso, em um storytelling, este \u00e9 o elemento principal.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Com base na mensagem, \u00e9 poss\u00edvel trabalhar os demais aspectos do storytelling, com o objetivo de cont\u00e1-la da forma mais humana e efetiva poss\u00edvel.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Personagem<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toda hist\u00f3ria humanizada precisa ter um bom protagonista. No caso do comercial que usamos de exemplo, \u00e9 um carro, o que prova que humaniza\u00e7\u00e3o vai muito al\u00e9m do aspecto f\u00edsico do ser humano. Aqui, o que conta s\u00e3o as emo\u00e7\u00f5es transmitidas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O personagem do storytelling \u00e9 quem vive a jornada da hist\u00f3ria contada. Ele compartilha suas experi\u00eancias e sentimentos com toques pessoais, refor\u00e7ando aprendizados e viv\u00eancias pr\u00f3prias.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Contexto<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m de uma mensagem e um personagem, toda boa hist\u00f3ria est\u00e1 ancorada em um contexto, uma ambienta\u00e7\u00e3o. E isso tamb\u00e9m \u00e9 importante, porque possibilita ao interlocutor se transportar para o contexto da hist\u00f3ria, tornando-se parte dela.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Conflito<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, est\u00e1 a relev\u00e2ncia do conflito para compreender como fazer storytelling.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O desafio, ou a quest\u00e3o principal trazida pela hist\u00f3ria, \u00e9 o que prende e envolve a audi\u00eancia, fazendo com que ela queira acompanhar o personagem at\u00e9 o fim.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E aqui, h\u00e1 um pulo do gato: um dos segredos para um bom storytelling \u00e9 um conflito robusto. Desafios muito simples ou com solu\u00e7\u00f5es \u00f3bvias tendem a ser menosprezados pelos espectadores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em alguns casos, a solu\u00e7\u00e3o do conflito exige esfor\u00e7o, mudan\u00e7a e transforma\u00e7\u00e3o de paradigmas por parte do personagem. Essas hist\u00f3rias tendem a captar a aten\u00e7\u00e3o e a emo\u00e7\u00e3o do interlocutor, que, tal qual em um filme, livro ou novela, passa a torcer pelo sucesso do protagonista.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por que a t\u00e9cnica est\u00e1 bombando entre os produtores de conte\u00fado?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos grandes diferenciais do conte\u00fado produzido com a t\u00e9cnica do storytelling \u00e9 seu car\u00e1ter de exclusividade. Afinal, quem conta uma hist\u00f3ria o faz de forma \u00fanica, ainda que esteja seguindo um roteiro pr\u00e9-determinado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, h\u00e1, ainda, outros benef\u00edcios no storytelling, e voc\u00ea os conhece a seguir.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Ajuda a personificar a estrat\u00e9gia da empresa<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando falamos em estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio e valores de uma empresa, estamos falando sobre aspectos muito abstratos, dif\u00edceis de imaginar. Para muitas pessoas, entender, por exemplo, o que \u00e9 pragmatismo ou vis\u00e3o sist\u00eamica \u2014 valores comumente encontrados em grandes organiza\u00e7\u00f5es \u2014 \u00e9 algo dif\u00edcil e afastado da realidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entretanto, a partir do momento em que a empresa se vale do storytelling para transmitir sua <\/span><b>ess\u00eancia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, termos como esse s\u00e3o ressignificados por experi\u00eancias pessoais e falas mais acess\u00edveis.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Engaja e conecta mais<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma hist\u00f3ria interessante e comovente desperta em n\u00f3s o sentimento de <\/span><b>empatia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Isso significa que nos conectamos de forma pessoal com aquele relato, nos aproximando, tamb\u00e9m, daquilo que o relato representa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se uma empresa usa seus fundadores como personagens para contar uma hist\u00f3ria de supera\u00e7\u00e3o e resili\u00eancia, com certeza mobilizar\u00e3o muito mais colaboradores, que se sentir\u00e3o verdadeiramente conectados com a mensagem trazida.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Storytelling: como fazer?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chegou a hora de entendermos, na pr\u00e1tica, como fazer storytelling. E a verdade, j\u00e1 adiantamos, \u00e9 que n\u00e3o existe uma guia para definir a melhor estrat\u00e9gia de storytelling. Por\u00e9m, h\u00e1 alguns aspectos essenciais que devem ser levados em conta para desenvolver um bom projeto usando a t\u00e9cnica.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. P\u00fablico Alvo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para definir a melhor linguagem e formato, \u00e9 fundamental conhecer o p\u00fablico-alvo do material desenvolvido. Quem assistir\u00e1 aquele relato? Quais s\u00e3o seus h\u00e1bitos e seu perfil de consumo de informa\u00e7\u00f5es?<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Linguagem<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A linguagem utilizada precisa ser compat\u00edvel com a do p\u00fablico-alvo. Lembre-se de que o objetivo \u00e9 gerar mem\u00f3rias positivas e conex\u00f5es verdadeiras. Isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel quando a mensagem \u00e9 compreens\u00edvel e as dores compartilhadas pelo personagem s\u00e3o reconhec\u00edveis pelo interlocutor.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Objetivo da hist\u00f3ria<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entender o objetivo da hist\u00f3ria ajuda a criar um roteiro mais assertivo. A ideia \u00e9 transmitir uma mensagem institucional ou vender um produto? \u00c9 engajar colaboradores ou ensinar um processo?\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Ferramentas utilizadas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De que forma a hist\u00f3ria ser\u00e1 contada? Est\u00e1 enganado quem pensa que o storytelling est\u00e1 restrito apenas ao formato escrito ou ao v\u00eddeo. Na verdade, \u00e9 poss\u00edvel usar diferentes formatos de conte\u00fado para colocar a t\u00e9cnica em pr\u00e1tica, desde a anima\u00e7\u00e3o at\u00e9 formatos digitais inovadores, como os podcasts.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Exemplos de storytelling para inspirar\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 entende tudo sobre storytelling: como fazer, quais as etapas e o que define o conceito, que tal ver alguns exemplos pr\u00e1ticos para inspirar?\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Gabriel Carneiro Costa, para P\u00edlulas de Conhecimento<\/span><\/h3>\n<p><iframe title=\"TRAILER\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/314581165?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No primeiro exemplo de como fazer storytelling, temos o case P\u00edlulas de Conhecimento. No projeto, o personagem (no caso, o escritor e palestrante Gabriel Carneiro Costa) apresenta sua trajet\u00f3ria de envolvimento com o tema (a mensagem): o coaching.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele conta que seu m\u00e9todo de ensino \u00e9 inteiramente pautado no storytelling: por meio de um relato de sua jornada pessoal, ele estimula a reflex\u00e3o e o entendimento da pr\u00f3pria jornada do interlocutor.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Fernanda Arantes, para Nova Escola<\/span><\/h3>\n<p><iframe title=\"AULA 01: Conhecendo a BNCC\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/304240588?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O segundo caso apresenta o storytelling sob o ponto de vista de uma profissional especializada (a professora Fernanda Arantes) sobre a mensagem transmitida (a Nova Base Nacional Comum Curricular).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seu relato \u00e9 enriquecido com trechos de experi\u00eancias que personificam o processo educativo descrito pela narradora. Esse tipo de gancho com viv\u00eancias reais enriquece o storytelling e confere autoridade ao personagem.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Ricardo Boechat, para Udemy<\/span><\/h3>\n<p><iframe title=\"(Teaser) - O Jornalismo e os Caminhos da Profiss&amp;atilde;o com Ricardo Boechat (UDEMY)\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/246350784?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O \u00faltimo caso \u00e9 um exemplo de aproxima\u00e7\u00e3o entre o storytelling e o cinema documental. Nele, o personagem principal (o jornalista Ricardo Boechat) convida pessoalmente os alunos a participarem de um curso sobre jornalismo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste exemplo, s\u00e3o aplicadas as t\u00e9cnicas de resgate de trechos e fragmentos da hist\u00f3ria do personagem, a linguagem direta e informal, na qual o jornalista conversa com o interlocutor de forma pr\u00f3xima, como uma esp\u00e9cie de convite para compartilhar as reflex\u00f5es e proposi\u00e7\u00f5es do curso, e o uso de um personagem conhecido amplamente como refer\u00eancia no assunto abordado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para todos os tipos de storytelling, contar com a ajuda de uma equipe de profissionais especialista em produzir conte\u00fado de qualidade faz a diferen\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A DNA conte\u00fado pode te ajudar nisso! Trabalhamos para empoderar pessoas com conhecimento, ajudando as empresas a repensarem a forma como oferecem conte\u00fado corporativo a seus colaboradores.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Criamos o material ideal para a necessidade da sua empresa e colaboradores, seguindo os mais din\u00e2micos formatos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">v\u00eddeos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">infogr\u00e1ficos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">podcasts<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">e-books<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">apresenta\u00e7\u00f5es<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataforma interativa<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">e mais!<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer descobrir um pouco mais sobre nosso conte\u00fado engajante, personalizado e de alto impacto? Ent\u00e3o entre em contato conosco e <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/contato\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">conte-nos sobre o seu projeto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Personaliza\u00e7\u00e3o. Essa palavra vem ganhando for\u00e7a a cada dia, e integra estrat\u00e9gias de diferentes neg\u00f3cios: vendas, marketing, e, por que n\u00e3o, educa\u00e7\u00e3o. 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