{"id":513,"date":"2020-10-27T13:00:31","date_gmt":"2020-10-27T16:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/dnaconteudo.com\/?p=513"},"modified":"2020-11-01T20:04:28","modified_gmt":"2020-11-01T23:04:28","slug":"estrategia-marketing-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dnaconteudo.com\/?p=513","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado: quando apostar nela?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 pensou em apostar em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado para o seu neg\u00f3cio? N\u00f3s, da DNA Conte\u00fado, somos suspeitos para dizer, mas a verdade \u00e9 que um conte\u00fado de qualidade oferecido de forma inteligente pode trazer resultados inimagin\u00e1veis para qualquer tipo de empreendimento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para voc\u00ea ter uma ideia do que estamos falando, temos algumas estat\u00edsticas que n\u00e3o nos deixam mentir:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">de acordo com a <\/span><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/content-trends-preferences?_ga=2.255006543.657975083.1551349030-2129596414.1525984042&amp;__hstc=64741936.4d670fca58472750a23f3432e3be0983.1530375771159.1592492079689.1592852242606.510&amp;__hssc=64741936.7.1592852242606&amp;__hsfp=304091118\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hubspot<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, 54% dos consumidores est\u00e3o interessados em consumir conte\u00fado das marcas que apreciam;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">al\u00e9m disso, <\/span><a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/marketing-statistics?__hstc=64741936.4d670fca58472750a23f3432e3be0983.1530375771159.1592492079689.1592852242606.510&amp;__hssc=64741936.7.1592852242606&amp;__hsfp=304091118\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">pesquisas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> mostram que 90% dos consumidores buscam por conte\u00fado da empresa antes de fazer neg\u00f3cios com ela;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">sites e blogs que usam marketing de conte\u00fado apresentam 1,3 vezes mais visitas, segundo o relat\u00f3rio <\/span><a href=\"https:\/\/inteligencia.rockcontent.com\/content-trends-2019\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Content Trends<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E sabe qual o impacto desses n\u00fameros na rotina dos neg\u00f3cios brasileiros?\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">67,3% das empresas brasileiras j\u00e1 trabalham com uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">85,8% das empresas que ainda n\u00e3o desenvolveram uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado pretendem faz\u00ea-lo ainda este ano.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea quer fazer parte de um desses grupos de profissionais antenados no potencial do marketing de conte\u00fado, continue a leitura deste artigo! Falaremos sobre as principais dicas para formular a\u00e7\u00f5es de marketing de conte\u00fado e aproveitar todos os benef\u00edcios da estrat\u00e9gia.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 marketing de conte\u00fado?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que tem, como foco,<\/span><b> conquistar e atrair potenciais clientes por meio do compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es relevantes em diferentes formatos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O princ\u00edpio b\u00e1sico da estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado \u00e9 conduzir o potencial cliente por caminhos que o ajudem a resolver um problema, ao mesmo tempo em que constr\u00f3i, na percep\u00e7\u00e3o deste cliente, uma imagem de credibilidade e reputa\u00e7\u00e3o para a marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Boas estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado contam com alguns conceitos-chave como aliados. Veja alguns deles a seguir:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>storytelling<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para contar hist\u00f3rias envolventes e humanizadas (descubra tudo sobre storytelling lendo <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/comunicacao\/storytelling-como-fazer\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">nosso artigo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sobre o tema);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>gatilhos mentais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para despertar no p\u00fablico-alvo sensa\u00e7\u00f5es ligadas ao objetivo da campanha (entenda como os <\/span><a href=\"https:\/\/www.agendor.com.br\/blog\/gatilhos-de-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">gatilhos mentais<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> podem ajudar a conquistar seu p\u00fablico-alvo);\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>personas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, para descrever detalhadamente quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo, o que ele espera e quais os melhores caminhos para alcan\u00e7\u00e1-lo (veja aqui <\/span><a href=\"https:\/\/mindminers.com\/blog\/como-criar-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">como criar uma persona<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> a partir da pesquisa de p\u00fablico-alvo)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Porque uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado pode ajudar sua empresa?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea busca por formas efetivas de impactar seu p\u00fablico-alvo, seja para vender mais ou para garantir o aproveitamento de treinamentos e campanhas corporativas, voc\u00ea precisa entender os benef\u00edcios do marketing de conte\u00fado. Isso porque o principal deles \u00e9 justamente esse: tornar a convers\u00e3o (seja ela voltada para vendas ou para <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/educacao-corporativa\/vantagens-educacao-corporativa\/\">educa\u00e7\u00e3o corporativa<\/a>)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> mais efetiva e assertiva, conectando verdadeiramente o p\u00fablico-alvo e a empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A seguir, voc\u00ea conhece mais alguns benef\u00edcios que mostram por que adotar uma boa estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado pode ajudar sua empresa a alcan\u00e7ar resultados.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Possibilita a cria\u00e7\u00e3o de uma imagem de credibilidade para a marca ou a empresa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Leva a mais engajamento e intera\u00e7\u00e3o por parte do p\u00fablico-alvo;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ajuda a educar o mercado (e o p\u00fablico-alvo) sobre os princ\u00edpios e prop\u00f3sitos da empresa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">No caso de marketing de conte\u00fado para vendas, ajuda a potencializar os gastos do cliente com a marca e a reduzir os custos para fideliz\u00e1-lo;\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de conte\u00fado organizacional ajuda a motivar equipes e torn\u00e1-las promotoras da marca.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como desenhar uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Viu como uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado bem executada pode ajudar a sua empresa a cativar o p\u00fablico-alvo de forma efetiva? Agora, vamos entender como colocar a m\u00e3o na massa e organizar a\u00e7\u00f5es de marketing de conte\u00fado relevantes e impactantes!\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Passo 1: definir o objetivo e suas estrat\u00e9gias de mensura\u00e7\u00e3o em um planejamento de marketing de conte\u00fado<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea j\u00e1 tra\u00e7ou algum plano de a\u00e7\u00e3o no seu neg\u00f3cio, sabe que a etapa inicial merece uma aten\u00e7\u00e3o especial. Afinal, \u00e9 neste momento que ser\u00e3o definidos os guias de toda a estrat\u00e9gia: os objetivos e os indicadores de mensura\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para definir o objetivo de uma a\u00e7\u00e3o de marketing de conte\u00fado, pense grande: o que sua empresa deseja ver como resultado? Mais clientes? Colaboradores mais motivados? Impacto real na produ\u00e7\u00e3o da empresa (caso a estrat\u00e9gia seja voltada para a comunica\u00e7\u00e3o interna de uma \u00e1rea ou processo espec\u00edfico)?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E como esse sucesso ser\u00e1 mensurado? \u00c9 a\u00ed que entram os indicadores, ou, como se diz no mundo do marketing, os KPIs \u2014 key performance indicators, ou indicadores-chave de performance. Alguns exemplos de KPIs \u00fateis para uma empresa que investe em marketing de conte\u00fado para vendas s\u00e3o:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">brand awareness (mede o engajamento com a marca nas redes sociais e canais de comunica\u00e7\u00e3o);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">lifetime-value (mede o tempo de perman\u00eancia do cliente com a empresa);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">gera\u00e7\u00e3o de leads (n\u00famero de visitantes convertidos em potenciais clientes \u2014 chamados de leads).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">J\u00e1 para as organiza\u00e7\u00f5es que apostam em marketing de conte\u00fado como estrat\u00e9gia interna, alguns indicadores poss\u00edveis s\u00e3o:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00edndice de abertura de e-mails marketing;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">engajamento com a campanha;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">presen\u00e7a nos treinamentos e eventos relacionados \u00e0 campanha.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Passo 2: desenhar a(s) persona(s)<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O segundo passo para tra\u00e7ar boas a\u00e7\u00f5es de marketing de conte\u00fado \u00e9 entender com quem sua empresa est\u00e1 falando. E isso vai um pouco al\u00e9m de conhecer o p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para garantir que as respostas ser\u00e3o dadas da maneira esperada, \u00e9 preciso que o p\u00fablico-alvo seja humanizado e descrito de forma detalhada, o que inclui seus h\u00e1bitos, gostos, conquistas, desafios, al\u00e9m de informa\u00e7\u00f5es objetivas, como nome, idade, profiss\u00e3o, e por a\u00ed vai.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uma boa forma de construir boas personas \u00e9 entrevistando parte do p\u00fablico-alvo ou clientes da empresa para perceber aspectos comuns entre eles.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Passo 3: desenvolver um conte\u00fado adequado ao objetivo da estrat\u00e9gia<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 hora de criar o conte\u00fado! Em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado para vendas, o tipo de conte\u00fado oferecido varia com o n\u00edvel de maturidade do cliente em sua jornada de compra. Mas o que isso significa?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o cliente ainda n\u00e3o sabe ao certo do que precisa, ele ter\u00e1 acesso a conte\u00fados conhecidos como \u201cfundo de funil\u201d, pouco mais gen\u00e9ricos, mas que mostrem seguran\u00e7a sobre o tema, apresentando a empresa como uma poss\u00edvel solu\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Clientes em uma fase mais avan\u00e7ada de consci\u00eancia sobre o problema passam a receber conte\u00fados mais aprofundados e materiais ricos (formatos de conte\u00fado diferenciados \u2014 como e-books, webinars ou formul\u00e1rios). Eles refor\u00e7am a ideia da empresa como solu\u00e7\u00e3o para resolver o problema da persona.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, na fase final do processo de compra, o cliente j\u00e1 sabe do que precisa. Na verdade, est\u00e1 prestes a fechar neg\u00f3cio. \u00c9 hora da \u201ccartada final\u201d. Aqui, geralmente as empresas oferecem experi\u00eancias com o produto ou solu\u00e7\u00e3o vendida, como per\u00edodos gratuitos para teste ou acesso exclusivo a um <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/ferramentas-de-aprendizagem\/video-tutorial\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">v\u00eddeo tutorial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fado que converte: casos de sucesso de estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fado<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea conhece a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado e seu potencial de encantamento do p\u00fablico-alvo, que tal ver alguns exemplos pr\u00e1ticos de casos de sucesso? Temos certeza de que, ao terminar este artigo, voc\u00ea ter\u00e1 tudo o que precisa para entender que apostar em marketing de conte\u00fado \u00e9 uma excelente op\u00e7\u00e3o!\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Magazine Luiza: storytelling para cativar o p\u00fablico\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea acompanha a Magazine Luiza nas redes sociais? A empresa \u00e9 um grande exemplo de como o marketing de conte\u00fado pode aproximar o p\u00fablico-alvo e torn\u00e1-lo, al\u00e9m de cliente, um f\u00e3 da marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O segredo, neste caso, \u00e9 o uso da t\u00e9cnica de storytelling para tornar todas as comunica\u00e7\u00f5es com seu p\u00fablico-alvo mais humanizadas e interessantes. Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel fugir do lugar-comum explorado pelos concorrentes do segmento de vendas em varejo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer ver um exemplo? O canal do YouTube da empresa, com mais de 2 milh\u00f5es de inscritos, explora a personagem virtual da marca, Lu, para protagonizar v\u00eddeos que v\u00e3o al\u00e9m da venda de produtos. No exemplo abaixo, Lu fala sobre aplicativos \u00fateis para identificar e cuidar de plantas:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Que planta \u00e9 essa? 10 Melhores aplicativos para cuidar de suas plantas! | Canal da Lu - Magalu\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/TBgaoTg4_68?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Santander: marketing de conte\u00fado para o p\u00fablico interno\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Santander tamb\u00e9m acreditou no potencial do bom conte\u00fado. Para se aproximar de seu p\u00fablico interno, criou uma s\u00e9rie de podcasts para falar com seu time de colaboradores sobre assuntos relevantes no cen\u00e1rio brasileiro.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ser um formato de conte\u00fado facilmente disponibilizado em dispositivos m\u00f3veis, o podcast pode ser ouvido a qualquer hora, em qualquer lugar \u2014 inclusive em movimento, o que o torna uma op\u00e7\u00e3o muito vantajosa de comunica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conhe\u00e7a os epis\u00f3dios da s\u00e9rie de Podcasts do Santander <a href=\"https:\/\/santandernegocioseempresas.com.br\/app\/podcast-avancar\">aqui<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O marketing de conte\u00fado \u00e9 a estrat\u00e9gia perfeita para quem deseja criar rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a e gerar engajamento entre uma marca e seu p\u00fablico. Para garantir que a mensagem seja efetiva e o plano de a\u00e7\u00e3o bem-sucedido, \u00e9 importante contar com a ajuda de quem entende do assunto para criar o conte\u00fado perfeito.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sabe quem pode te ajudar nessa miss\u00e3o? N\u00f3s, da DNA Conte\u00fado! Trabalhamos para empoderar pessoas com conhecimento, ajudando as empresas a repensarem a forma como oferecem conte\u00fado a seu p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Criamos o material ideal para a necessidade da sua empresa e colaboradores, seguindo os mais din\u00e2micos formatos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">v\u00eddeos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">infogr\u00e1ficos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">podcasts<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">e-books<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">apresenta\u00e7\u00f5es<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataforma interativa<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">e mais!<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer descobrir um pouco mais sobre nosso conte\u00fado engajante, personalizado e de alto impacto? Ent\u00e3o entre em contato conosco e <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/contato\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">conte-nos sobre o seu projeto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">! <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"J\u00e1 pensou em apostar em uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado para o seu neg\u00f3cio? N\u00f3s, da DNA Conte\u00fado, somos suspeitos para dizer, mas a verdade \u00e9 que um conte\u00fado de qualidade oferecido de forma inteligente pode trazer resultados inimagin\u00e1veis para qualquer tipo de empreendimento. 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