{"id":529,"date":"2020-11-05T10:30:38","date_gmt":"2020-11-05T13:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/dnaconteudo.com\/?p=529"},"modified":"2020-11-01T20:41:52","modified_gmt":"2020-11-01T23:41:52","slug":"videos-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dnaconteudo.com\/?p=529","title":{"rendered":"Videos de storytelling: como usar para ensinar + 3 exemplos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O que voc\u00ea diria se te diss\u00e9ssemos que apenas 5% das pessoas se lembram de gr\u00e1ficos e estat\u00edsticas apresentados de forma isolada? Ao mesmo tempo, 63% delas s\u00e3o capazes de apreender as mesmas informa\u00e7\u00f5es em formato de hist\u00f3ria contada, como acontece em v\u00eddeos de storytelling.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 do professor Marco Aur\u00e9lio Morsch, da Universidade Mackenzie, que defende o valor do storytelling como t\u00e9cnica educacional em entrevista para a <\/span><a href=\"https:\/\/exame.com\/negocios\/dino_old\/storytelling-a-arte-de-contar-historias-engajadoras-dino89090350131\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">revista Exame<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adotar v\u00eddeos de storytelling para ensinar pode ser uma forma efetiva de transmitir informa\u00e7\u00f5es e dinamizar a <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/treinamento-e-desenvolvimento\/o-que-e-pedagogia-empresarial\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">pedagogia empresarial<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, tornando o conte\u00fado muito mais engajante e inspirador<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. Quer entender melhor como esse processo funciona?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ent\u00e3o leia este artigo para descobrir!\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Storytelling: relembre o conceito<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de falarmos sobre o poder dos v\u00eddeos de storytelling, que tal relembrarmos seu conceito?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De acordo com Rodrigo Cogo, gerente de conte\u00fado da Aberje &#8211; Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Comunica\u00e7\u00e3o Empresarial, em entrevista para o portal <\/span><a href=\"http:\/\/www.mundocoop.com.br\/noticias\/storytelling\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mundo Coop<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, storytelling \u201c\u00e9 uma forma de organizar o pensamento<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> e os argumentos e de compartilhar e reconstruir a mensagem junto a um p\u00fablico\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trata-se de uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o que utiliza o poder das narrativas e do compartilhamento de experi\u00eancias para despertar emo\u00e7\u00f5es e potencializar a assimila\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um bom conte\u00fado de storytelling \u00e9 capaz de:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">auxiliar na absor\u00e7\u00e3o de mensagens;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">facilitar tomadas de decis\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">criar uma rela\u00e7\u00e3o de proximidade entre a empresa e o colaborador;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">despertar a curiosidade do colaborador para acompanhar projetos ou iniciativas como se fossem verdadeiras narrativas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">motivar atitudes em nome da empatia por uma causa ou personagem.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assista ao v\u00eddeo a seguir. Nele, voc\u00ea vai entender como os grandes comunicadores estruturam suas narrativas segundo os princ\u00edpios do storytelling para cativar e envolver interlocutores:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"TEDxEast - Nancy Duarte uncovers common structure of greatest communicators 11\/11\/2010\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/1nYFpuc2Umk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como usar as t\u00e9cnicas de storytelling em v\u00eddeos para ensinar?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 claro que, para alcan\u00e7ar os resultados mencionados acima, os v\u00eddeos de storytelling precisam ser constru\u00eddos de forma estrat\u00e9gica. Existem algumas t\u00e9cnicas de storytelling capazes de encurtar a dist\u00e2ncia entre emissor e receptor. Elas tornam a narrativa mais envolvente e os resultados, mais efetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veja a seguir 4 dicas de como usar as melhores t\u00e9cnicas de storytelling para ensinar.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Explore empatia e identifica\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O primeiro passo para criar v\u00eddeos de storytelling envolventes e efetivos \u00e9 compreender as pistas sociais para gerar empatia e identifica\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Na pr\u00e1tica, isso significa entender o ambiente, estudar os h\u00e1bitos e prefer\u00eancias do p\u00fablico-alvo e buscar canais de comunica\u00e7\u00e3o capazes de conectar verdadeiramente a empresa e o colaborador.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A empatia \u00e9 a capacidade de se colocar no lugar do outro e compreender suas emo\u00e7\u00f5es. Ela \u00e9 base para relacionamentos fortes e pautados em confian\u00e7a. Por isso, seja emp\u00e1tico no entendimento do seu p\u00fablico-alvo para conseguir despertar a empatia deste mesmo p\u00fablico como resultado.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Crie um universo imersivo<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A segunda t\u00e9cnica de storytelling que deve ser levada em conta para a <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/educacao-corporativa\/educacao-corporativa-online\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">educa\u00e7\u00e3o corporativa (online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ou presencial) \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de um universo imersivo. A ideia aqui \u00e9 fazer com que o p\u00fablico-alvo dos v\u00eddeos de storytelling mergulhem na narrativa e sintam-se parte dela.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Boas dicas para colocar a t\u00e9cnica em pr\u00e1tica s\u00e3o:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">utilizar personagens reais nos v\u00eddeos de storytelling (como os pr\u00f3prios colaboradores da empresa, clientes ou figuras conhecidas no segmento);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">transpor elementos familiares aos colaboradores para os v\u00eddeos (como uniformes, cen\u00e1rios, pr\u00e1ticas comuns na empresa etc).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Aposte em uma estrat\u00e9gia multicanal<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um bom v\u00eddeo de storytelling deve ser acompanhado de estrat\u00e9gias e canais de apoio. Isso porque o chamado \u201ctransm\u00eddia storytelling\u201d potencializa as chances de absor\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e levam a experi\u00eancia imersiva a um outro patamar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O especialista no assunto Rodrigo Cogo, citado no come\u00e7o deste artigo, refor\u00e7a que o resultado tende a ser melhor quando h\u00e1 a possibilidade de articula\u00e7\u00e3o multissensorial.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos pensar em um <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">treinamento de funcion\u00e1rios<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">. \u00c9 poss\u00edvel iniciar o processo com um curto m\u00f3dulo presencial pautado em storytelling. Em seguida, uma ideia \u00e9 complement\u00e1-lo com um v\u00eddeo, seguido de um podcast e de e-mails, todos seguindo a mesma estrutura narrativa.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Lembre-se dos gatilhos\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Embora seja um formato educacional inovador, o conte\u00fado de storytelling, assim como qualquer outro <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/educacao-corporativa\/tipos-educacao-corporativa\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">tipo de educa\u00e7\u00e3o corporativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, tem um objetivo final.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele pode estar ligado \u00e0 dissemina\u00e7\u00e3o de um processo, ao desenvolvimento de habilidades, ao refor\u00e7o da imagem da marca e at\u00e9 mesmo \u00e0 divulga\u00e7\u00e3o de novos procedimentos organizacionais. O importante \u00e9 ter este objetivo em mente e trabalhar o roteiro do storytelling para criar gatilhos que conduzam o colaborador a uma a\u00e7\u00e3o que o aproxime do objetivo do treinamento.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Que tal um exemplo? Sua empresa est\u00e1 ministrando um treinamento de habilidades em gest\u00e3o de tempo. Ela usa o storytelling como t\u00e9cnica para guiar o curso. \u00c9 poss\u00edvel inserir, no pr\u00f3prio roteiro, gatilhos que estimulem os colaboradores a realizarem pequenos exerc\u00edcios rotineiros que os ajudem a treinar a capacidade.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">3 exemplos de v\u00eddeos de storytelling\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora voc\u00ea j\u00e1 sabe como tornar seus v\u00eddeos de storytelling perfeitos para engajar e motivar seus colaboradores. Que tal ver alguns cases de storytelling que colocam em pr\u00e1tica as dicas dadas no t\u00f3pico anterior?\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Hyatt Hot\u00e9is<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para conectar a marca ao seu time de colaboradores, a rede de hot\u00e9is Hyatt desenvolveu um v\u00eddeo institucional baseado no storytelling.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ideia foi utilizar <\/span><b>colaboradores da empresa como protagonistas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> do v\u00eddeo, e registrar a perspectiva de cada um deles sobre o <\/span><b>ambiente da empresa de forma pr\u00f3xima e afetiva<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (lembra do que falamos sobre a import\u00e2ncia do universo imersivo?).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O resultado? Um conte\u00fado relevante e diferente do tradicional padr\u00e3o de v\u00eddeos institucionais (nos quais a empresa e seus diferenciais mercadol\u00f3gicos s\u00e3o as grandes estrelas). Seu foco? Voltado para quem realmente importa: os colaboradores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quer matar a curiosidade e ver como ficou o trabalho? Ent\u00e3o assista a seguir:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"Hyatt | V&amp;iacute;deo Diversidade &amp;amp; Inclus&amp;atilde;o\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/317555611?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Gabriel Carneiro<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Neste exemplo de v\u00eddeo de storytelling, o palestrante Gabriel Carneiro <\/span><b>conta um pouco de sua hist\u00f3ria pessoal <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">para despertar a curiosidade de seu interlocutor e convid\u00e1-lo a participar de uma experi\u00eancia de aprendizado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ideia, neste caso, foi <\/span><b>humanizar a figura de autoridade<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e aproxim\u00e1-la de seu p\u00fablico-alvo por meio de uma linguagem simples e clara.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Veja o v\u00eddeo abaixo e inspire-se a usar a t\u00e9cnica em sua empresa:\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"TRAILER\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/314581165?dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"1080\" height=\"608\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">McKinsey\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A empresa de consultoria McKinsey utilizou os v\u00eddeos de storytelling de uma outra maneira: por meio da t\u00e9cnica do <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/ferramentas-de-aprendizagem\/como-fazer-whiteboard-animation\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">whiteboard animation<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e de uma <\/span><b>locu\u00e7\u00e3o amig\u00e1vel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, construiu uma narrativa sobre desafios e transforma\u00e7\u00e3o corporativa, ressaltando o papel dos colaboradores como agentes de mudan\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao fim do v\u00eddeo o convite para a participa\u00e7\u00e3o de todos na constru\u00e7\u00e3o de um processo de transforma\u00e7\u00e3o refor\u00e7a a ideia dos <\/span><b>gatilhos para a\u00e7\u00f5es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"McKinsey Transformation: Tell a compelling change story to inspire your organization\" width=\"1080\" height=\"608\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/4FlP1-5WMyo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Criar bons v\u00eddeos de storytelling pode conectar sua empresa e os colaboradores de uma forma \u00fanica. Por\u00e9m, \u00e9 fundamental que cada etapa da prepara\u00e7\u00e3o do conte\u00fado seja feita de maneira estrat\u00e9gica.\u00a0 Por isso, \u00e9 importante contar com quem j\u00e1 entende do assunto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea quer dar esse passo a frente, conte com a DNA Conte\u00fado para te ajudar! Somos especialistas em <\/span><b>edutainment<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, e unimos conte\u00fado e entretenimento em formatos educacionais inovadores e engajantes.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nossas solu\u00e7\u00f5es multim\u00eddia tem o usu\u00e1rio como centro. Al\u00e9m disso, s\u00e3o pensadas para criar conex\u00f5es \u00fanicas entre seu neg\u00f3cio e o p\u00fablico-alvo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Visite <\/span><a href=\"https:\/\/dnaconteudo.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">nosso site<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para conhecer todo o portf\u00f3lio de produtos da DNA Conte\u00fado!<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O que voc\u00ea diria se te diss\u00e9ssemos que apenas 5% das pessoas se lembram de gr\u00e1ficos e estat\u00edsticas apresentados de forma isolada? 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